Gli italiani sono considerati il più grande popolo di giocatori al mondo. Questo lascia intuire come possa esistere un’importante opportunità per le imprese che operano sul nostro territorio, nell’utilizzare il gioco come strumento promozionale. Il lavoro di tesi ha come oggetto di analisi i Promotional Games (in italiano ‘giochi promozionali’), con l’obiettivo di capire se queste leve rappresentano un’opportunità pienamente sfruttata dalle aziende italiane.