Quando si parla di strumenti di comunicazione si associa immediatamente la pubblicità all’Industria, e le promozioni alla Distribuzione; c’è addirittura chi pensa che l’advertising classico sia una sorta di esclusiva dell’Industria. Il panorama degli investimenti, invece, tende a smentire questi luoghi comuni. Inoltre, l’aumento della competitività nella GDO registrato nell’ultimo decennio ha avuto come conseguenza un incremento delle iniziative di comunicazione.